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    导读

    知名的品牌就像一张名片一样是企业的形象代表,农产品也是有品牌的。品牌化是农业现代化的中心竞争力和中心象征,施行农商品的品牌战略,不仅是建造现代农业的一项重要内容,也是优化农业工业结构、改变农业开展方式、进步农业效益的必经之路。我国的农业正在由"商品推广"向"品牌推广"跨进,关于构思农业来说,品牌有着非常重要的效果。

    农业品牌建设需重视!
    第一,品牌是构思农业抵挡商场危险的最佳手法。

    传统农业面对的最大疑问即是抵挡商场危险才能弱,假如商场行情发生波动,普通农业就可能发生丧命的损失。而品牌的最大效果在于"溢价",在商场低迷的时分仍能确保农业商品和效劳的盈余,因此品牌是农业尤其是构思农业抵挡商场危险的最佳手法。

    第二,品牌是构思农业树立出售网络的有力保障。

    树立出售网络和出售途径,关于构思农业来说至关重要,假如只依靠商品或效劳自身去开拓途径,关于公司来说,既耗力又费时。而一旦具有了品牌,这项作业就会事半功倍,尤其是在互联网年代,具有品牌的农业商品或农业效劳,能够凭借口碑效应在全国乃至全世界敏捷树立起出售网络。

    第三,品牌是构思农业持续开展的根底。

    构思农业是构思思想在农业工业上的使用,是在传统农业的根底上进一步拓展农业功用、结合资本,将前史、地舆、生态、人文、科技、旅行、休闲等要素与农业完成有机结合,完成创新的商业模式,给客户带来最大的商业价值。由此能够看出,构思农业是一个复合型工业,它需求公司在商场、开发、出售、管理、运营等方面的作业上都能够坚持较高水准。因此,一个知名品牌的诞生,即是一个公司的各方面作业全面进步的进程。关于构思农业来说,品牌是最佳的作业抓手。一个具有杰出口碑的品牌,能够让公司持续开展。具有了百年品牌,就意味着具有一个百年老店,所以,品牌是构思农业持续开展的根底。

    从以上几点能够看出,品牌的建造是构思农业一项非常重要的作业,它关系着公司的命脉。尤其是在互联网年代,品牌的效果达到了极致。构思农业公司以及一切与农业相关的公司,都应该在公司树立伊始就把品牌作业当成公司运营的榜首要务,让公司在往后的开展中更具商场竞争力。经过农业品牌化建造,树立农商品质量安全与诺言管理的载体和束缚机制,有利于推动农业生产向优势区域集中和工业结构优化,终究推进农业竞争力的进步和晋级转型。

    我们向台湾学点啥?

    近些年,台湾农产品开始在内地攻城掠地,多种展销会频繁有了台湾农产品的身影,同时正以多种形式同地方的基地和企业进行合作建设和品牌推广。内地的一些农产品在品牌推广上虽然做了不少努力,但是在"精致农业"上还有很多改进之处,台湾农产品走俏。它们火的原因主要是以下几点。

    首先,台湾农产品的文化牌策略打的非常成功。

    纵观台湾农产品的营销过程,许多富有创意的台湾农产品都注重中华传统文化,并进行了较为巧妙的结合。比如特色甜柿,就通过"柿业发达"(事业发达)的取名,展示独特品质特性,充分开展文化营销。其他诸如南舍难分(难舍难分)的南瓜、一举夺葵(一举夺魁)的山葵干等,均注重做好彩头。除此之外,注重文化的深层次挖掘,善于讲故事,尤其是注重和土著文化和历史相关的看点发掘。比如吾敏•撒布,把茶叶用故事"包装",披着赛德克人黑红相间的织布,沏起飘香的高山茶。借力电影《赛德克•巴莱》中的赛德克人抗击日本人的民族形象和故事,命名茶为赛德克的茶。可以说,每一个农产品就是一个文化创意产业。把最好的产品通过包装保持最好的风味,才能最佳体现出农产品独特的附加值。

    其次,食品安全概念营销、互动和组织公信力建设。

    不仅仅在内地,即使在台湾的农产品种,也因"毒奶粉""毒淀粉"等食品安全事件,导致台湾食品的好口碑也受到一定质疑。面对食品安全的困局,台湾农产品就通过展会形式现场制作展示和客户互动,比如百点公司生产的全谷物速食米和速食挂面,有人就对其产生了疑问,"开水能泡熟米饭?有没有添加化学物质?",利用展会现场演示和讲解,尤其是注重技术性的视频演示,通过到物理压榨方法也可以保留食物的营养成分的营销互动,让消费者打消疑虑。同样的,台湾农产品在注重组织性的公信力上主动出击,台湾地区卫生福利部门就定期发布农残检验信息,采用信息披露的方法,这在建立公信力上确实很管用。

    再次,农产品精细加工的工艺和产品创新力。

    台湾相对来说,在农产品的品种上并没有大陆的更丰富一些,但是他们非常注重在有限的品种上进行工艺创新,开发不同的产品系列。比如台湾鲜氧屋的魔法元气酱,人气爆棚。而魔法元气酱就是用5种原蔬再加入苹果、水梨自然发酵一个月让它静静的密酿出自然的味道。其他如香菇做成的肉松、饼干和香肠,用水果叶制成的健康茶等等。和普通农产品相比,从台湾漂洋过海而来的各类商品价格并不便宜,但是做工更加精细,所带来更高的附加值,对于品牌形象的塑造有着不可低估的作用。
    事实上,在内地的大量农产品也有待进一步发掘。近几年,农产品加工业的利润呈两位数的增长态势,销售利润率也接近7%,远高于其他加工门类。毕竟农业是一个需求行业,在当前逐渐消费升级的环境下,农产品具有非常好的发展前景。

    农产品的品牌营销是行业关注的焦点,内地大多数农产品相关企业品牌营销功课不足,营销实施过程还有待进一步精细化,台湾农产品卖的这样火,品牌营销做的这么好,并不是他们具有多少我们没有的营销手段,关键是是否做的足够精致,多种精致农业和精致营销的累加效应,也促成了今日的台湾农产品之优势。不积跬步无以至千里,从细节入手,效应叠加,这才是我们应该从台湾农产品热销现象中应该借鉴的。

    本文来源网络


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